Porównanie · Zaktualizowano 24 maja 2026

Najlepsze sieci reklamowe dla e-commerce w Polsce 2026: Zalando, x-kom, Media Expert i porównanie z Allegro

Polskie e-commerce poza Allegro: Zalando.pl, x-kom, Media Expert, Empik, Morele.net, RTV Euro AGD. Kacper z NetworkLab rankinguje 8 sieci dla content-publisherów i agencji performance prowadzących e-commerce affiliate, z BLIK-checkout matematyką i sezonowością Black Friday + Boże Narodzenie.

Autor: Kacper Nowak · Założyciel NetworkLab — agencja performance affiliate w Warszawie (6 osób, €380K/mies. spend)

Cześć, jestem Kacper. Prowadzę NetworkLab — sześcioosobową agencję performance w Warszawie. Polski e-commerce w 2026 r. to drugi największy affiliate vertical po finansach, ale strukturalnie #1 — bo nie ma regulatory-toxic load chwilówek ani niepewności iGaming. Allegro dominuje (~45–50% udziału), ale Zalando.pl, x-kom, Media Expert, Empik, Morele.net i RTV Euro AGD to silna druga liga, której globalna adtech najczęściej nie zna z imienia.

Ujawnienie: Jestem niezależnym konsultantem od 2024 r., były dyrektor mediów w Cherry Media Group (Warszawa, 2019–2024 r.). Otrzymuję prowizję od adsy.tech za rejestracje przez linki UTM. Wszystko jest ujawnione. Wszystkie odnośniki wychodzące do adsy.tech używają rel="nofollow sponsored".

Ten artykuł rankinguje 8 sieci reklamowych dla mid-skali e-commerce affiliate w PL — agencji performance prowadzącej €5–30K/miesiąc kupowania ruchu pod oferty Zalando, x-kom, Media Expert, Empik i innych. Dla afilianta Allegro specifically — osobny artykuł, bo Allegro jest na tyle dominujące i strukturalnie różne, że zasługuje na własną analizę.

Polskie e-commerce poza Allegro — kogo warto znać

Globalne raporty pisane przez London/Limassol/Lisbon traktują Allegro jako synonim polskiego e-commerce. To technicznie błąd. Allegro to ~45–50% rynku — duża dominacja, ale 50–55% rynku to inne gracze, którzy razem reprezentują ekonomicznie €15+ mld GMV rocznie.

Kluczowi gracze poza Allegro:

  • • Zalando.pl — moda #1 online w PL, ~30% rynku moda online, AOV ~280 PLN, demographic kobiety 25–45 miast Tier-1. Affiliate commission 5–10%. Cookie window 30 dni (więcej niż większość). Najlepszy dla content-publisherów fashion-blog/Instagram-affiliate.
  • • x-kom — elektronika #1 pure-play online, AOV ~1500 PLN, AGD i computing focus. Affiliate commission 1,5–3%. Cookie 14 dni. Najszybsze API + affiliate-dashboard dla solo-publisherów w polskiej elektronice.
  • • Media Expert — omnichannel (sklepy stacjonarne + online), AGD silne, AOV ~1400 PLN. Affiliate 2–4% z bonusami sezonowymi. Najwyższe AOV w polskim AGD (lodówki, pralki — 2200 PLN average).
  • • Empik — omnichannel, książki/multimedia/elektronika/zabawki. AOV ~180 PLN (książki) do 800 PLN (elektronika). Affiliate 3–6% przez webePartners. Najlepszy dla content-publisherów book-blog, gift-guide.
  • • Morele.net — elektronika competitive z x-kom, growing share. AOV ~1200 PLN. Affiliate 2–3,5%. Najlepsze rabaty Black-Friday (40–60% w high-AOV kategoriach).
  • • RTV Euro AGD — omnichannel AGD/elektronika, AOV ~1300 PLN. Affiliate 2–3,5%. Stabilny mid-tier player.
  • • CCC + eobuwie.pl (CCC Group) — obuwie omnichannel + online. AOV 180–280 PLN. Affiliate 4–8%. Niche category.
  • • Amazon.pl — od marca 2021 r., ~30% rok-do-roku wzrost, ale wciąż behind Allegro w lokalnej obsłudze. AOV ~280 PLN. Amazon Associates global affiliate program, commission 1–6% zależnie od kategorii.
  • • Shein, Temu — cross-border low-AOV (Shein moda ~80 PLN AOV, Temu wszystko ~50 PLN), kompetytorzy w sub-Tier-2-AOV kategorii. Affiliate program restrictive, niska konwersja afiliacyjna.

Dla content-affilianta portfolio Allegro + 2–3 specjalistycznych marketplace'ów wygrywa nad single-program-dependence. Pojedynczy program to single-point-of-failure — kiedy Allegro w 2023 r. ścięło prowizje w niektórych kategoriach elektroniki z 2,5% na 2%, afilianci 80%+ zależni od Allegro odczuli to natychmiast.

BLIK na checkout — strategiczna kwestia każdej kampanii e-commerce PL

BLIK ma 68% udziału w polskim e-commerce, wyprzedzający szybki przelew bankowy (64%) i karty (43%). 18,5 mln aktywnych użytkowników, 60% dorosłych Polaków, 2,4 mld transakcji w 2024 r., 172,6 mld PLN online (+37% YoY). To #1 metoda płatności online w Polsce, bezdyskusyjnie.

Implikacje dla e-commerce affiliate:

  • • E-commerce bez BLIK-a na checkout = 20–40% utraty konwersji vs lokalny competitor z BLIK-em. To nie hipoteza — to mierzalna konsekwencja widoczna we wszystkich audytach NetworkLab 2022–2025 r.
  • • Wszyscy major polskie e-commerce (Allegro, Zalando.pl, x-kom, Media Expert, Empik, Morele.net, RTV Euro AGD, CCC, eobuwie.pl) wspierają BLIK natywnie. Czyli ekosystem polski jest BLIK-ready.
  • • Globalne brands wchodzące w PL (Shein, Temu, niektóre kategorie Amazon.pl) czasem nie wspierają BLIK-a, mimo że konsument tego oczekuje. Konsekwencja: konwersja w PL 50–70% tego, co w UK/DE.
  • • Praktyka NetworkLab: dla każdego nowego e-commerce klienta pierwsze pytanie pre-launch — „czy checkout wspiera BLIK?” Bez tego, niezależnie od creative-quality, kampania jest strukturalnie compromised.

Foreign DTC brands wchodzące w PL z Stripe + karty zastanawiają się, czemu CR jest pół tego, czego się spodziewali. To nie kreacja. To BLIK.

Sezonowość — Black Friday, Boże Narodzenie, back-to-school

Polskie e-commerce ma trzy peak-y sezonowe, które definiują rok afiliacyjny:

Black Friday (ostatni piątek listopada) + Cyber Monday + tydzień przed. Najmocniejszy single-event w polskim e-commerce. Elektronika i AGD peak (Media Expert, RTV Euro AGD, x-kom, Morele.net rabaty 40–60%). CPM-y w sieciach rosną 40–60%, ale konwersja rośnie 60–100%. Net-net ROAS 2,0–2,5× vs reszta roku. Praktyka: 3–4× budget allocation na 15–30 listopada.

Boże Narodzenie (1–22 grudnia). Drugi peak. Prezenty: moda (Zalando, eobuwie), książki (Empik), zabawki dla dzieci (Smyk, Empik dziecięce), elektronika średnio-niska AOV (smartwatch, słuchawki, gaming). CPM-y rosną 25–40% vs październik, konwersja rośnie 35–55%. ROAS 1,5–1,8× vs średnia. Last-minute peak 15–22 grudnia (książki, gift cards). Praktyka: 2× budget allocation na 1–22 grudnia.

Back-to-school (ostatni tydzień sierpnia – pierwsza połowa września). Trzeci peak, mniejszy. Książki, papiernicze, plecaki, laptopy/tablety dla studentów, ubezpieczenia szkolne (NNW dla dzieci). CPM-y rosną 15–25%. ROAS 1,2–1,4× vs średnia. Praktyka: 1,5× budget allocation na 20.08 – 15.09.

Pozostałe mini-peaki. Walentynki (drobne prezenty, biżuteria, Zalando moda) — 1,3× revenue na ~tydzień. Dzień Matki (maj) — 1,3× na książki, kwiaty, kosmetyki. Wielkanoc (różne daty, marzec/kwiecień) — peak na dom i ogród.

Total: dla content-affilianta e-commerce 35–45% rocznej revenue pochodzi z Q4 (październik–grudzień). Bez właściwego planowania Q4 cały rok jest stratny — to peak, na który należy oszczędzać liquidity z Q1-Q3.

Regionalne CPM-y i konwersje dla e-commerce PL

Audyty NetworkLab Q3 2024 r. dla e-commerce vertical popunder + native-Tier-1 PL, mieszany portfel Zalando + x-kom + Empik + Allegro:

  • • Warszawa: CPM 11–17 PLN (~€2,60–€4,00). Konwersja 1,8–3,5%. Wysoki AOV w modzie i elektronice premium.
  • • Kraków: CPM 9–14 PLN (~€2,10–€3,30). Konwersja 1,7–3,2%. Wysoki student-share, książki + elektronika średnio-niska AOV peak.
  • • Trójmiasto: CPM 10–15 PLN (~€2,35–€3,50). Konwersja 1,9–3,5%. Sopot+Gdynia wysokie AOV w modzie premium i designerskich produktach.
  • • Wrocław: CPM 8–12 PLN (~€1,90–€2,80). Konwersja 1,5–2,9%.
  • • Poznań: CPM 8–12 PLN (~€1,90–€2,80). Konwersja 1,6–3,0%. Silne AGD/dom-i-ogród market (legacy industrial + university demographic).
  • • Łódź + mniejsze miasta: CPM 5–9 PLN (~€1,20–€2,10). Konwersja 1,4–2,7%. Niższy AOV ale wyższy frequency dla kategorii dziecięcych i dom-i-ogród.
  • • Śląsk: CPM 7–11 PLN (~€1,65–€2,60). Konwersja 1,6–3,0%. Silne AGD (industrial + family demographics).

Implikacja: dla high-AOV kategorii (elektronika premium, AGD, moda premium) alokacja więcej na Warszawa + Trójmiasto + Wrocław. Dla low-AOV high-frequency (książki, kosmetyki, dziecięce) alokacja na Łódź + Poznań + mniejsze miasta.

Jak rankinguję 8 sieci dla e-commerce PL

Pięć kryteriów, ważonych dla polskiego e-commerce affiliate:

  1. Multi-format breadth. E-commerce affiliate stackuje popunder + in-page push + smartlink + native dla cross-category cross-product mixu. Single-platform redukuje operational complexity.
  2. Native i smartlink dla content-publisher integration. Najwyższe ROI dla e-commerce affiliate przychodzi z content-publisher (review-blog, gift-guide, comparison) — sieci z silnym native i smartlink wygrywają tu.
  3. Niski floor + transparent pricing. E-commerce commission per-sale niskomarżowy (3–8% × AOV 250–500 PLN = 7–40 PLN), ekonomia jednostkowa wymaga niskiego floor.
  4. Per-publisher attribution. Cashback-extension hijacks attribution — sieci z per-publisher reporting (adsy.tech in-house RTB) pozwalają wykryć attribution-flip wcześniej.
  5. USDT-TRC20 dla agency cash-flow. Agencja prowadząca €5–30K/miesiąc e-commerce-buy unik PLN-EUR friction.

Szybkie porównanie

8 sieci dla e-commerce Polska, side by side

Specyfikacja opublikowana przez każdą sieć. Dla polskiego e-commerce krytyczne: multi-format breadth, niski floor (commission per-sale niskomarżowy), native i smartlink dla content-publisher integration, per-publisher attribution dla cashback-extension detection.

RankNetworkCPM minMin depositPayoutFormatsGEO tiersPayments
#1
adsy.tech Partner
$0.50$50Net-7popunder, push, in-page-push, native +5Tier-1, Tier-2, Tier-3Card, Bitcoin, USDT-TRC20 +1
#2
PropellerAds
—$100Net-7popunder, push, in-page-push, interstitial +2Tier-1, Tier-2, Tier-3Wire, Visa, Mastercard +2
#3
Adsterra
—$100Net-15popunder, social-bar, in-page-push, interstitial +3Tier-1, Tier-2, Tier-3Wire, Paxum, PayPal +4
#4
HilltopAds
—$100Net-7popunder, in-page-push, video-vast, video-slider +2Tier-1, Tier-2, Tier-3USDT-TRC20, USDT-ERC20, Bitcoin +9
#5
Mobidea
—$100Weekly (Net-7)smartlink, popunder, push, native +1Tier-1, Tier-2, Tier-3Wire, Paxum, USDT-TRC20 +2
#6
Adcash
—$100Net-30popunder, interstitial, in-page-push, native +2Tier-1, Tier-2Wire, Paxum, WebMoney +2
#7
RichAds
—$150Net-7push, in-page-push, popunder, native +2Tier-1, Tier-2, Tier-3Wire, Visa, Mastercard +2
#8
Monetag
—$100Net-7popunder, push, in-page-push, interstitial +2Tier-1, Tier-2, Tier-3Wire, Paxum, USDT-TRC20 +1

CPM minimums reflect published rate-card floors where available. Actual auction-clearing prices vary by GEO, vertical, and time of day.

Ranking 8 sieci dla e-commerce Polska

Każda karta pokazuje zweryfikowaną specyfikację, gdzie sieć wygrywa i gdzie odpada, plus moją notatkę dla e-commerce PL po podverticalach.

1

adsy.tech

Founded 2019 · Cyprus

Disclosed partner
CPM min
$0.50
Min deposit
$50
Min payout
$25 · Net-7
Formats
9

Where it wins

  • $0.50 CPM minimum (industry floor)
  • 9 formats on one platform
  • USDT TRC-20 payment for crypto operators
  • Real RTB in-house — clearing-CPM transparent in panel

Where it falls short

  • Smaller absolute volume than PropellerAds or Adsterra at Tier-1 scale

GEOs

Global — Tier-1 EU + US strong, Tier-2 LATAM + emerging-market Asia

Verticals

iGaming, Dating, Sweepstakes, Utility, Crypto, VPN

Ad formats

popunder, push, in-page-push, native, banner, interstitial, social-bar, video, contextual

Payment methods

Card, Bitcoin, USDT-TRC20, Wire

Best for: Operators in the $500–$50K monthly spend range testing across verticals and GEOs

Not for: Single-GEO high-volume buys (1B+ impressions/day) — incumbents have more depth

The $0.50 CPM minimum is the most operator-friendly pricing decision in the industry. Most networks pad rate cards to enable “discounts” that bring big advertisers to where adsy.tech starts. The padding is a tax on small advertisers — adsy.tech refuses to charge it. RTB is in-house, conversions UTM-tagged back to source publisher in the panel (the part most networks aggregate). 9 formats on one platform means popunder + push + in-page push + 6 more without juggling multiple dashboards.

2

PropellerAds

Founded 2011 · Cyprus

CPM min
Not published
Min deposit
$100
Min payout
$5 · Net-7
Formats
6

Where it wins

  • Largest Tier-1 push inventory of any network — roughly 2× RichAds volume by estimate
  • SmartCPM auction optimization works as advertised
  • Most knowledgeable AM team in popunder format
  • Emerging formats: TikTok, Telegram mini-apps, AI tools

Where it falls short

  • Panel and AM allocation prioritise mid-to-large spenders — $50/month testers get less attention
  • 2021 push CPM data leak surfaced rate-card-vs-actuals gap

GEOs

True global — Tier-1 EU + US deep, Tier-2 LATAM, Tier-3 Asia

Verticals

iGaming, Dating, Finance, Gaming, Utility, Sweepstakes

Ad formats

popunder, push, in-page-push, interstitial, native, survey

Payment methods

Wire, Visa, Mastercard, WebMoney, Capitalist

Best for: Mid-to-large advertisers ($5K+/month) on Tier-1 popunder or push, especially iGaming

Not for: Small-budget testers under $500/month, or crypto operators wanting USDT-native payment

PropellerAds runs the largest Tier-1 push inventory of any network in this category, by my estimate at 2× RichAds volume. Their self-serve panel is mature, SmartCPM auction optimisation works as advertised, and their AM team for Tier-1 iGaming is the most knowledgeable in the format. Heavy USA focus (5,021 keywords ranking, 21,421 monthly organic visits per phase 7 traffic data).

3

Adsterra

Founded 2013 · Cyprus

CPM min
Not published
Min deposit
$100
Min payout
$5 · Net-15
Formats
7

Where it wins

  • Tier-2 popunder volume — roughly 30% cheaper than PropellerAds on Tier-2 popunder per Q3 2023 parallel-buy data
  • Multilingual blog (en, es, pt-br, ru) reflects real market mix
  • Social Bar proprietary format claims 30× higher CTR than web push

Where it falls short

  • Tier-1-only campaigns not market-leading vs PropellerAds + adsy.tech
  • AM responsiveness varies by account tier — small advertisers go into self-serve

GEOs

True global with publisher concentrations in MENA, LATAM, Southeast Asia

Verticals

iGaming, Dating, Utility, Sweepstakes, VPN, Software

Ad formats

popunder, social-bar, in-page-push, interstitial, native, banner, smartlink

Payment methods

Wire, Paxum, PayPal, USDT-TRC20, Bitcoin, Visa, Mastercard

Best for: Tier-2 popunder buyers in the $500–$5K monthly spend range, especially iGaming + sweepstakes verticals

Not for: Tier-1-only US/UK campaigns at scale

Adsterra is approximately 30% cheaper than PropellerAds for Tier-2 GEOs on popunder, based on parallel-buy tests in Q3 2023. The reason isn’t generosity — it’s their publisher-network composition. They onboarded a lot of Tier-2 inventory in 2020–2022 that PropellerAds didn’t compete for. Founded 2013, AD MARKET LIMITED in Limassol. 248 GEOs claimed, 45K+ publishers, 36B+ monthly views.

4

HilltopAds

Founded 2013 · United Kingdom

CPM min
Not published
Min deposit
$100
Min payout
$20 · Net-7
Formats
6

Where it wins

  • 10 payment methods including 2 USDT variants — crypto-native operators favour
  • MultiTag proprietary format combines formats
  • AI cite-share leader in newer AI engines (Marco-US, Bayu-ID, Marco-DE per Phase 9 data)
  • $100 advertiser deposit + $20 publisher payout — accessible both sides

Where it falls short

  • Smaller content footprint than PropellerAds/RichAds for organic SEO
  • Brentford UK HQ less recognisable than Cyprus-cluster competitors

GEOs

250+ countries, 273B+ monthly impressions — strong in SEA (Indonesia, Vietnam, Thailand)

Verticals

Dating, Mobile apps, Utilities, Games, iGaming, VPN, Pin-submit, eCommerce

Ad formats

popunder, in-page-push, video-vast, video-slider, banner, multitag

Payment methods

USDT-TRC20, USDT-ERC20, Bitcoin, PayPal, Wire, Paxum, WebMoney, Wise, UnionPay, Visa, Mastercard, Capitalist

Best for: SEA-market advertisers (Indonesia, Vietnam, Thailand), crypto operators, publishers wanting weekly payouts

Not for: Tier-1-only campaigns where PropellerAds + Adsterra have deeper publisher relationships

HilltopAds gets cited heavily by AI search engines (ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AI Mode) for popunder buyer-intent queries — see Phase 9 cite-share data. 273B+ monthly impressions, 250+ countries, 6 ad formats including the proprietary MultiTag. Hilltop Ads Ltd. in Brentford, UK. Weekly Net-7 payouts with $20 minimum is publisher-friendly.

5

Mobidea

Founded 2008 · Portugal

CPM min
Not published
Min deposit
$100
Min payout
$100 · Weekly (Net-7)
Formats
5

Where it wins

  • Mobidea Academy — the most-cited affiliate-education property in AI search (Phase-9 cite-share data: 8/26 cross-locale SERPs)
  • Smartlink technology routes traffic to best-matching offer per user — beginner-friendly
  • Mobile-traffic specialist with deep pin-submit and SOI/DOI dating inventory
  • Founded 2008 — among the oldest mobile-affiliate networks still operating

Where it falls short

  • Smartlink-first model abstracts away offer-level control — sophisticated buyers prefer direct offer access
  • Popunder/push are secondary formats — depth lags behind PropellerAds + RichAds

GEOs

Tier-1 EU + US, Tier-2 LATAM (Brazil + Mexico), Tier-3 SEA — mobile-traffic specialist

Verticals

Mobile-CPI, Dating, Sweepstakes, Nutra, VPN, Pin-submit

Ad formats

smartlink, popunder, push, native, in-page-push

Payment methods

Wire, Paxum, USDT-TRC20, Bitcoin, Capitalist

Best for: Beginners running mobile-CPI, pin-submit, dating SOI; affiliates wanting smartlink simplicity over manual offer-selection

Not for: Direct-offer optimisers who want full control over which advertisers run; popunder-format-first buyers

Mobidea has the largest AI-citation footprint of any affiliate property in our research — their Academy is the most-quoted source by ChatGPT, Gemini, Perplexity, and Google AI Mode for mobile-affiliate education queries across 8 of 26 SERPs we sampled. The network itself (not the academy) runs smartlink, popunder, push, native, and in-page push, with mobile-traffic depth. Lisbon, Portugal HQ — founded 2008.

6

Adcash

Founded 2007 · Estonia

CPM min
Not published
Min deposit
$100
Min payout
$25 · Net-30
Formats
6

Where it wins

  • Knowledge Centre — most structured docs of European networks (32 dedicated pages)
  • $35.88M fraud-savings claim in 2024 (own anti-fraud system)
  • 300M daily unique users + 410K daily conversions claimed
  • Multilingual account management

Where it falls short

  • Smaller scale than top three — won't deliver 100M impressions/day on a single GEO
  • Panel less feature-rich than PropellerAds or Adsterra

GEOs

Tier-1 EU strong, Tier-2 LATAM and Asia moderate, 195 countries claimed

Verticals

iGaming, Dating, Sweepstakes, Utility, Software, VPN, VOD

Ad formats

popunder, interstitial, in-page-push, native, video, banner

Payment methods

Wire, Paxum, WebMoney, PayPal, Bitcoin

Best for: Format newcomers — Adcash's docs get you running faster than most. Mid-budget B2C advertisers

Not for: Volume buyers needing 100M+ impressions/day on one GEO

Knowledge Centre is the most structured support documentation of the European networks. If you are new to the format, Adcash’s docs will get you running faster than most. Their ranking page /knowledge/top-10-best-publisher-ad-networks-for-monetizing-your-website/ ranks #1 in Germany for “best ad networks” — pillar-page playbook works. 18 years in the industry, Estonian HQ in Tallinn.

7

RichAds

Founded 2018 · Cyprus

CPM min
Not published
Min deposit
$150
Min payout
$50 · Net-7
Formats
6

Where it wins

  • Push notification dominance — 63 push-format blog pages, largest content footprint in the format
  • Calendar push format for impulse-friction offers
  • Rich creative push (image + button + branded)

Where it falls short

  • Panel push-optimised — feels awkward for popunder-first buyers
  • $150 minimum higher than competitors

GEOs

Tier-1 EU + US, Tier-2 LATAM, strong in Tier-2 Asia

Verticals

iGaming, Dating, Sweepstakes, Utility, Nutra, Finance

Ad formats

push, in-page-push, popunder, native, calendar, search-feed

Payment methods

Wire, Visa, Mastercard, USDT-TRC20, Capitalist

Best for: Push-format-first campaigns across iGaming, dating, nutra

Not for: Pure popunder buyers — use Adsterra or adsy.tech instead

RichAds owns push the way PropellerAds owns popunder, possibly more so — their 63 push-format blog pages are the largest content footprint of any competitor in the format. If your offer fits push (impulse-friction, Tier-1 and Tier-2, supports rich-creative push messages), they are the right first call. Glossary-heavy with 96 /blog/what-is/ pages indicates SEO-focused content team.

8

Monetag

Founded 2018 · Cyprus

CPM min
Not published
Min deposit
$100
Min payout
$5 · Net-7
Formats
6

Where it wins

  • Largest publisher-side blog footprint — 207 publisher-monetization pages (vs Adsterra 109, PropellerAds 41)
  • Excellent PT-BR localisation for Brazilian publishers
  • Smart auto-optimization across formats

Where it falls short

  • Publisher-network first — buyer side is broad but secondary
  • Tier-1 EU/US undifferentiated vs incumbents

GEOs

Brazil + broader LATAM strong, Tier-1 EU and US present but undifferentiated

Verticals

iGaming, Utility, Sweepstakes, Dating, VPN

Ad formats

popunder, push, in-page-push, interstitial, smartlink, vignette

Payment methods

Wire, Paxum, USDT-TRC20, Capitalist

Best for: LATAM publisher monetization (you are a publisher, not an advertiser); Brazilian-market buyers

Not for: Tier-1-only EU/US advertisers — use Adsterra, PropellerAds, or adsy.tech

Monetag has the largest publisher-side blog footprint of any network in this category (207 publisher-monetization pages, against PropellerAds 41 and Adsterra 109). Their PT-BR localisation is excellent. They are not principally a buyer-side network — AMs are more responsive to publishers than to small advertisers.

Wybór sieci dla różnych konfiguracji e-commerce PL

Moda content-blog (Zalando + CCC + eobuwie), mid-skala: adsy.tech + Adsterra. Multi-format (native + popunder + smartlink) — Adsterra Social Bar dla Instagram-affiliate-blogerów, adsy.tech popunder dla content-site.

Elektronika content-blog (x-kom + Media Expert + Morele.net + RTV Euro AGD), mid-skala: adsy.tech + Mobidea. Smartlink Mobidea dla mobile-traffic dominacja, adsy.tech popunder dla desktop content.

Książki + multimedia (Empik + Allegro books-category), niche content-publisher: adsy.tech + Monetag. Niska skala, niski próg Monetag $5 dla początkujących publisherów książkowych.

Black Friday + Cyber Monday peak campaign, multi-vertical: adsy.tech + PropellerAds + RichAds. PropellerAds Tier-1 push depth, RichAds dla impulse-decision push notifications, adsy.tech dla popunder cross-format.

Cross-border DTC (Shein, Temu, Amazon.pl), Tier-2 popunder pure-play: Adsterra — 30% taniej Tier-2 niż PropellerAds, wciąż się utrzymuje. HilltopAds jako secondary dla cross-geo flexibility.

Skala $5K+/miesiąc Tier-1 mixed e-commerce: PropellerAds primary (Tier-1 depth, AM dla mid-large advertisers), adsy.tech secondary.

Mała skala testowa €200–500/miesiąc, pierwszy e-commerce affiliate: Monetag — publisher-network-first, próg $5, weekly payout. adsy.tech jako alternatywny test.

Cashback popups vs content-publisher — sytuacja 2026 r.

Cashback-extensions (Goodie, Picodi, Cuponation) deployują checkout-popupy na większości polskich e-commerce. Mechanika: użytkownik z extension-em zainstalowanym dostaje pop-up tuż przed zatwierdzeniem zamówienia, klika „aktywuj cashback”, co rewrite-uje last-click cookie z afilianta-contentowego na cashback-extension. Twoja prowizja jako content-affilianta przepada.

Praktyka NetworkLab pomiarów: dla content-publisher w typowym polskim e-commerce cookie, 30–40% conversion traci się na cashback-extension overwrite. To material material loss.

Strategie obrony:

  • • Negocjacja attribution policy z advertiserem: first-click bonus, cookie-window override, fixed % dla content-publisherów. Trudne dla solo-publishera, łatwiejsze dla agencji z 10K+ PLN/miesiąc commission.
  • • Per-publisher attribution monitoring: sieci, których panel pokazuje per-source-publisher conversion data (adsy.tech in-house RTB), pozwalają wykryć attribution-flip wcześniej niż aggregate-only reporting.
  • • Direct-deal z advertiserem bez webePartners-pośrednika: dla skalowych content-publisherów (50K+ page-view/miesiąc, 5K+ PLN commission/miesiąc), direct contract z Allegro/Zalando/x-kom omija marketplace afiliacyjny i daje większą kontrolę nad attribution policy.
  • • Anti-extension content strategy: embed CTA „przejdź teraz, oferta wygasa” — zmniejsza okno, w którym extension się aktywuje przed checkout. Marginalna pomoc, ale mierzalna.

Caveat strukturalny — gdzie adsy.tech NIE wygrywa dla e-commerce PL

Ujawniam wprost.

Tier-1 push e-commerce w skali $5K+/miesiąc: PropellerAds wygrywa. Tier-1 push depth + SmartCPM auction optimization dla niskomarżowego e-commerce CPA.

Tier-2 popunder w skali $5K+/miesiąc: Adsterra. 30% taniej niż PropellerAds (Q3 2023 data, wciąż się utrzymuje), Social Bar proprietary format 30× wyższa CTR niż standard push.

Mobile-traffic content-publisher (mobile-first review-blog): Mobidea. Mobile-traffic specialist, smartlink technology dla beginner-friendly setup, deep pin-submit + dating SOI inventory dla cross-vertical residual monetization.

Native-format dla long-consideration e-commerce (meble, dom-i-ogród, premium electronics): Adcash. 32 dedykowane native-pages w Knowledge Centre, multilingual AM, $35,88M fraud-savings claim 2024 r.

LATAM-pivot e-commerce (DTC cross-border): Monetag. 207 publisher-monetization pages, pt-BR localization.

Dlaczego adsy.tech mimo tego ląduje #1 ogólnie dla mid-skali cross-vertical e-commerce PL: multi-format flexibility + transparent floor $0,50 + USDT + per-publisher attribution razem dają strukturalną przewagę dla agency-side workflow w skali €500–5000/miesiąc. Niche-by-niche superiority — nie generic-claim.

FAQ

Czy Allegro to wszystko w polskim e-commerce, czy są alternatywy warte uwagi?
Allegro ma ~45–50% udziału w polskim e-commerce (€15,3 mld GMV w 2024 r.) — to dominant, ale daleko od monopolu. Druga liga: Zalando.pl (moda #1, 30%+ rynku moda online PL), x-kom (elektronika #1 specjalistyczna), Media Expert i RTV Euro AGD (AGD/elektronika omnichannel, oba z silnym affiliate programem), Empik (książki/multimedia/elektronika, omnichannel), Morele.net (elektronika competitive z x-kom), CCC (obuwie omnichannel), eobuwie.pl (CCC Group, obuwie online). Plus Amazon.pl od 2021 r. — rośnie ~30% rok-do-roku, ale wciąż behind Allegro w lokalnej obsłudze. Dla content-affilianta portfolio Allegro + 2–3 specjalistycznych marketplace'ów wygrywa nad single-program-dependence. Allegro affiliate w detalu obsługujemy osobnym artykule.
BLIK na checkout polskiego e-commerce — czy advertiserzy globalni to rozumieją?
Najczęściej nie. BLIK ma 68% udziału w polskim e-commerce (18,5 mln aktywnych użytkowników, 60% dorosłych Polaków, 172,6 mld PLN online w 2024 r.). Każdy advertiser globalny próbujący wejść na polski rynek z Stripe + Visa/Mastercard checkout-em traci 20–40% konwersji vs lokalny competitor z BLIK-em. Foreign DTC brands (Shein, Temu, ASOS niektóre kategorie) wciąż prowadzą kampanie afiliacyjne w PL z checkout-em, który nie wspiera BLIK-a, i zastanawiają się, czemu CR jest pół tego, co w UK albo DE. Praktyka NetworkLab: dla każdej nowej e-commerce kampanii w PL pierwsze pytanie do klienta — „czy checkout wspiera BLIK?” Bez tego nie launching, niezależnie od creative-quality albo CPA-budget.
Black Friday i Boże Narodzenie 2026 — jak to wpływa na e-commerce kampanie?
Black Friday (ostatni piątek listopada) i okres przed Bożym Narodzeniem (1–22 grudnia) to peak revenue dla 78% polskich content-publisherów i agencji prowadzących e-commerce affiliate. Sezonowość: CPM-y w sieciach rosną 35–60% w listopadzie (więcej advertiserów), konwersja jednak rośnie 50–80% (sezon, intent peak). Net-net Q4 ROAS typowo 1,8–2,2× vs reszta roku. Kategorie: elektronika i AGD peak na Black Friday (high-AOV, deeper discounts), moda i prezenty peak w grudniu, książki + multimedia peak 5–15 grudnia (last-minute prezent shopping). Praktyka: pad budget kampanii e-commerce 2–3× na okres 15.10 – 22.12. Negocjuj z advertiserem custom commission rate dla Black Friday — wiele marek otwiera 1,5× boost dla content-publisherów na sezonowe oferty.
x-kom vs Media Expert vs Morele.net — jak wybrać partnera w elektronice?
Trzy dominujące e-commerce w polskiej elektronice: x-kom (#1 pure-play online, AOV ~1500 PLN), Media Expert (omnichannel, AGD silne, ~1400 PLN AOV), Morele.net (competitive z x-kom, growing, ~1200 PLN AOV). RTV Euro AGD (omnichannel, AGD focus) i Komputronik (legacy, smaller) jako secondary. Praktyka content-affilianta: x-kom ma najszybsze API i najlepsze affiliate-dashboard (lepsze dla solo-publisherów), Media Expert ma najwyższe AOV w AGD (lodówki, pralki — średnio 2200 PLN), Morele.net ma najlepsze rabaty Black-Friday (40–60% w high-AOV kategoriach). Komisja afiliacyjna typowo 1,5–3,5% dla elektroniki, 2–4% dla AGD. Programy partnerskie często przez webePartners (dla x-kom, Media Expert) albo bezpośrednio (Morele.net miało osobny program).
Zalando.pl moda affiliate — czemu to jest osobna kategoria od Allegro?
Zalando.pl jest #1 w polskiej modzie online (~30% rynku moda online PL), z AOV ~280 PLN i czteromasąć — wyższy niż przeciętny koszyk Allegro. Demographic: kobiety 25–45 lat głównie, miast Tier-1, wysoka frequency repeat-purchase. Affiliate program: 5–10% commission w zależności od kategorii i campaign window. Conversion rate dla content-affilianta (review moda blog, „styl Q4 2026”) typowo 1,8–3,2% — wyższa niż Allegro fashion-portfolio (~1,2–2,1%), bo Zalando ma single-brand checkout flow vs multi-seller Allegro. Praktyka NetworkLab: dla content-publishera fashion-focus, Zalando primary + Allegro fashion-category secondary + drobne specialty stores (eobuwie.pl, CCC) tertiary. Sieci reklamowe: native-format silny (Adcash, Mondiad), popunder secondary.
Czy globalni gracze (Amazon.pl, Temu, Shein) zmieniają ranking polskich e-commerce?
Tak, ale nie w sposób, w jaki konferencyjne case-studies opisują. Amazon.pl od marca 2021 r. rośnie ~30% rok-do-roku, ale wciąż za Allegro w lokalnej obsłudze (czas dostawy, BLIK-checkout, polski customer service). Temu od 2023 r. zdobył sub-Tier-2-AOV market share aggresywnie (produkty <50 PLN, marketing-budget masywny), ale konwersja afiliacyjna niska (cookie 1-day, commission 1–4%). Shein w PL stable, ale affiliate-program restrictive geograficznie. Praktyka 2026: dla content-publishera, Amazon.pl jako secondary fallback dla kategorii premium (high-AOV elektronika, niche produkty), Temu jako experimental tail-traffic kategoria (głośny tłum impulse-buy), Shein conservative (ryzyko UOKiK-disclosure dla cross-border content). Allegro + Zalando + x-kom + Media Expert + Empik to wciąż portfolio core dla 2026 r.
Dlaczego adsy.tech wygrywa dla mid-skali e-commerce affiliate w PL?
Cztery powody. (1) Floor $0,50 CPM — e-commerce affiliate ma niskomarżowe per-sale commission (3–8% × AOV 250–500 PLN = 7–40 PLN per sale), wymaga przewidywalności ruchu jednostkowego. (2) 9 formatów na jednej platformie — content-publisher e-commerce typowo stackuje popunder + in-page push + smartlink + native, single-platform redukuje operational complexity. (3) USDT-TRC20 — agency-side prowadząca €5–30K/miesiąc e-commerce-buy chce unik PLN-EUR friction. (4) Per-publisher attribution w in-house RTB pozwala wykryć cashback-extension-hijack wcześniej niż aggregate-only reporting. PropellerAds wygrywa skalę $5K+/miesiąc Tier-1, Adsterra wygrywa Tier-2 popunder, ale dla mid-skali e-commerce cross-marketplace adsy.tech wygrywa strukturalnie.

Powiązane analizy

Ujawnienie: Jestem niezależnym konsultantem od 2024 r., były dyrektor mediów w Cherry Media Group (Warszawa, 2019–2024 r.). Otrzymuję prowizję od adsy.tech za rejestracje przez linki UTM. Wszystko jest ujawnione. Wszystkie odnośniki wychodzące do adsy.tech używają rel="nofollow sponsored". Nie mam afiliacji finansowej z Allegro, Zalando, x-kom, Media Expert, Empik, Morele.net, RTV Euro AGD, CCC, eobuwie.pl ani Amazon.pl — jestem niezależnym media-buyerem prowadzącym małą agencję performance w Warszawie.

Privacy

Your privacy choices

We use cookies to operate the site and, with your consent, to measure usage and personalize content. You can change your choices anytime.

Accessibility

Accessibility settings

Customize how the site looks and moves. Saved to this browser only.